Verkehrsmittelwerbung: Straßenbahn wirbt um Frankfurts Vermieter

Bald rollt sie auf Frankfurts Straßen: Eine 30 Meter lange Werbefläche für die Informationskampagne schlauvermieter.de. SWK übernahm die Ganzgestaltung der Straßenbahn. Als Schwarzes Brett mit zahlreichen Wohnungsgesuchen gespickt, fährt die Bahn die nächsten sechs Monate durch das gesamte Stadtgebiet. Ziel der Werbeaktion ist es, den Vermietern in Frankfurt das Wohnförderprogramm der Stadt bekannt zu machen. In einer intensiven Konzeptionsphase hatten die Kreativen von SWK zuvor verschiedene Ideen und Layouts für die Zielgruppenansprache per Verkehrsmittelwerbung entwickelt.

Die Informationskampagne für das Amt für Wohnungswesen setzt außerdem auf lokale Außenwerbung mit Großflächenplakaten und City-Light-Postern sowie auf Anzeigenwerbung in Zeitungen, Zeitschriften und Internet. Zentrales eigenes Kommunikationsmedium ist neben Informationsbroschüre und Handzettel die Webseite www.schlauvermieter.de. Die Agentur ist verantwortlich für Konzept, Anzeigengestaltung, Mediaplanung, Gestaltung der Printprodukte, Webdesign, Onlineredaktion sowie begleitende Pressearbeit.

Mit der neuen Kampagne geht die Stadt Frankfurt in die Offensive, um die derzeit rund 7.200 als wohnungssuchend gemeldeten Haushalte mit geeigneten Wohnungen zu versorgen. Hierfür erwirbt die Stadt Frankfurt von Eigentümern das Recht, für deren freie Mietwohnungen Mieter vorzuschlagen. Im Rahmen dieses Belegungsrechts vermieten Eigentümer Wohnraum an weniger einkommensstarke Haushalte zu einer vergünstigten Miete und erhalten als Ausgleich attraktive Subventionen vom Amt für Wohnungswesen.

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