PR und Medienarbeit: in Themen denken

Als PR-Agentur mit Sitz in Frankfurt am Main bietet SWK Erfahrung, Medienkontakte und Textkompetenz für eine professionelle Pressearbeit an. Wir schreiben Pressemitteilungen und Exklusivberichte über Unternehmen, Verbände, Marken und Produkte, organisieren Pressekonferenzen und führen Interviews, Redaktionsbesuche und Hintergrundgespräche für Journalisten durch.

Mit Social Media und Online-PR nutzen wir zusätzliche Kanäle für die Verbreitung von Botschaften und für die direkte Kommunikation mit den Zielgruppen. In der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für unsere Kunden nehmen die PR-Berater von SWK unterschiedlichste Aufgaben und Rollen wahr, zum Beispiel als Pressesprecher, als PR-Redakteur und selbstverständlich als Kommunikationsberater.

Unsere Leistungen: Presse- und  Öffentlichkeitsarbeit

• Strategische Pressearbeit und Public-Relations-Kampagnen: Konzeption, Planung und Umsetzung von PR-Kampagnen, Themensetting, Marken-PR, Unternehmenskommunikation, Standort-PR, Krisen-PR, Interne Kommunikation
• Presseveranstaltungen und Events für und mit Journalisten: Konzeption, Organisation und Durchführung von Pressekonferenzen, Redaktionsgesprächen, Round Tables, Redaktionsbesuchen/Redaktionsreisen, Hintergrundgesprächen, Kaminabenden, Journalistenworkshops, Journalistenreisen und Presse-Rundgängen auf Messen
• Pressestellenservice: Übernahme von Pressestellenfunktionen wie Beantwortung von Journalistenanfragen, Frontoffice, Presseaussendungen, Interviewvermittlungen, Bildanfragen
• Redaktion und Textservice: Pressemitteilungen/Presseinformationen, Pressemappen, Themendienste, Zeitungsbeilagen, Exklusivberichte, Fachberichte, Whitepaper, Gastbeiträge, Reden, Ghostwriting, Kundenzeitschriften, Unternehmensbroschüren, E-Mail-Newsletter, Onlineredaktion
• Betreuung eigener Medien: Konzeption, Aufbau und Pflege von Internetseiten, Onlinepressebereichen, Pressearchiven oder Pressecentern im Internet
• Journalistische Aufbereitung, Redigieren, Lektorat und Schlussredaktion von Unternehmenstexten und Inhalten für Redaktionen und Internet
• Bildredaktion: Pressefotos, Konzeption von Fotoshootings, Vermittlung von Fotojournalisten
• Grafikdesign: Gestaltung von Sonderveröffentlichungen, Infografiken, Pressemappen, Pressepapier, Pressedokumentationen, Presse-CDs oder Datensticks (Grafikdesign)
• Konzeption und Produktion von Filmbeiträgen für TV und Internet
• Konzeption, Umsetzung und Schaltung von Radiodiensten und Materndiensten
• Aufbau und Pflege von Presseverteilern, Presseaussendungen
• PR-Erfolgskontrolle: Medienbeobachtung und Evaluation, Social-Media-Monitoring, Medienresonanzanalyse, Pressespiegel, Reporting

Unsere Leistungen: Social-Media-Relations, Online-PR

Mehr zum Thema Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

• Strategische Pressearbeit heißt, in Themen denken
• Pressekonferenz oder Pressemitteilung? Das richtige Werkzeug nutzen
• Online-PR und soziale Netzwerke: direkte PR via Web 2.0

Strategische Pressearbeit heißt, in Themen denken

Pressearbeit, die Kommunikation mit den wichtigsten Mittlern von Botschaften, den Journalisten, erfordert ein Gespür für medienrelevante Themen. Ob Redakteure von Wirtschaftspresse oder Fachmagazinen, ob Radiomoderatoren oder Fernsehredakteure – Journalisten schätzen unsere professionelle Ansprache und handwerklich gut aufbereitete Informationen. Es sind vor allem die „Geschichten“, die ihre Leser, Hörer oder Zuschauer tatsächlich interessieren. Doch Medien berichten nicht einfach so über Produkte und Unternehmen. Sie suchen nach aktuellen Ereignissen, verblüffenden Zusammenhängen oder zeitgemäßen Themen. Aktive Pressearbeit hat deshalb die Aufgabe, Botschaften in Themen zu gießen, Hintergründe aufzuzeigen und – wenn nötig – Ereignisse zu schaffen.

Pressekonferenz oder Pressemitteilung? Das richtige Werkzeug nutzen

So abwechslungsreich wie die Medienlandschaft, so vielfältig sind auch die Instrumente der Pressearbeit. Es muss nicht immer gleich eine Pressekonferenz sein oder ein flächendeckender Aussand von Pressemitteilungen, um hohe Reichweiten zu erzielen. Oft gelingt es durch Einzelgespräche mit Redakteuren oder Kooperation mit Medien, die Zielgruppe zu erreichen. Doch der Erfolg von Pressearbeit stellt sich selten über Nacht ein. Umso wichtiger ist es, einen stetigen und partnerschaftlichen Dialog mit den Medien zu führen. Das zahlt sich aus, wie quantitative und qualitative Medienauswertungen belegen.

Online-PR und soziale Netzwerke: direkte PR via Web 2.0

Neue Wege in der PR bieten die Kanäle des Web 2.0. So lassen sich mittels Online-PR Pressemitteilungen via Presseportal oder eigenem Pressecenter direkt im Internet verbreiten. Unternehmen oder Marken können über Blogs oder soziale Netzwerke wie Facebook oder Twitter direkt mit ihren Zielgruppen kommunizieren und Beziehungen im Social Web aufbauen und pflegen (Social-Media-Relations). Doch Blogger, Tweeter oder „Fans“ sind keine Konsumenten von Werbebotschaften. Wie in der klassischen Pressearbeit gilt: Bei der Öffentlichkeitsarbeit über Internet und Social Media wecken Themen, Informationen und auch Unterhaltung die Interessen der Empfänger.