McNeill: Mit Schulranzen auf Redaktionsbesuch
Auf was sollten Eltern (und häufig auch Großeltern) beim Kauf eines Schulranzens achten? Wann ist ein Ranzen wirklich sicher und wie schwer darf er überhaupt sein? Und was ist bei den Kids gerade angesagt? Mit neuen Trends und praktischen Tipps im Gepäck besuchte SWK die wichtigsten Redaktionen bekannter Publikumsmedien und stellte dort die aktuelle Schulranzenkollektion von McNeill aus dem Hause Thorka vor. Themen, die Redaktionen wie Leser dabei interessieren: Sicherheit auf dem Schulweg, Ergonomie, gesunde Ernährung und Tipps zum richtigen Schulranzenkauf.
- Teaserpostkarte für Redaktionsbesuche. (Foto McNeill)
Kunde | Thorka GmbH, Hainburg |
Branche | Schulranzen |
Aufgabe | Ansprechpartner für Journalisten, Organisation und Umsetzung von Redaktionsreisen, Verfassen von Pressemitteilungen und Fachbeiträgen, Medienbeobachtung und Erstellen von Pressespiegeln, Layout und Grafik von Teaserpostkarten |
Zielgruppe | Fach- und Publikumsmedien |
Leistungen | Klassische Pressearbeit |
Zeitraum | Seit 2009 |
Erfolge | Regelmäßige Berichterstattung in Fach- und Publikumsmedien |
Punktlandung in den Redaktionen
Die Einschulung ist für Kinder, Eltern und Großeltern ein besonderes Datum. Für Hersteller und auch Redaktionen nur bedingt. Denn Schulranzen werden in der Regel schon Monate vorher verkauft. Sinnvollerweise sind die Berichte darüber dann schon in Elternmagazinen, Publikumszeitschriften oder Verbraucherportalen erschienen. Weit davor müssen also Redaktionsreise und Gesprächstermine erfolgt sein.
Themen und Produkt überzeugend präsentieren
Designvielfalt, Funktionalität und Ergonomie zeichnen die McNeill-Schulranzen aus. Über so ein gutes Produkt wird gern berichtet. Wenn es dazu noch eine interessante Pressemappe und aussagekräftiges Bildmaterial gibt, umso besser. Doch die eigentliche Überzeugungsarbeit findet bei den Redaktionsbesuchen statt. Dort werden bis zu sechs ausgewählte Ranzen präsentiert und dann heißt es: ausprobieren, aufsetzen und staunen. Schnell werden da eigene Erinnerungen an den ersten Ranzen wach und weitere Ideen für die Berichterstattung geboren.
Unmittelbar nach den Redaktionsbesuchen erscheinen die ersten Veröffentlichungen. Über den persönlichen Kontakt gelingt es SWK immer wieder, das Interesse der Redakteure für gute Produkte und spannende Themen zu wecken. Für McNeill beispielsweise bei der Redaktion von Focus Schule.
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