Ticona: Kunststoffspezialist im medialen Aufwind
Darf's ein bisschen mehr sein? Mehr Ticona hier und vielleicht noch etwas mehr Hightechpolymer dort? Wirft man einen Blick in die Fachmedien unterschiedlichster Branchen, ist die Anzahl der Veröffentlichungen rund um den Kunststoffspezialisten gestiegen – von 2003 auf 2004 sogar um stolze 207 Prozent. Der Grund: kontinuierliche gezielte Pressearbeit als Basis strategischer Produktkommunikation, die fachliche Kompetenz und Gespür für die richtigen Themen widerspiegelt.
- > zur Galerie
Kunde | Ticona Kelsterbach (bei Frankfurt/Main) |
Branche | Technische Kunststoffe |
Aufgabe | Verstetigung eines medialen Auftritts, Steigerung der Presseresonanz, Erschließen neuer Themen und Branchen |
Strategie | Positionierung von Ticona als Problemlöser und Ideengeber, der Hochleistungskunststoffe und Know-how bietet |
Zielgruppe | Kunststoffbranche, Automobil-, Luftfahrt-, Elektro-, Elektronik-, Konsumgüter-, Medizintechnikindustrie sowie Sanitär- und Haushaltswarenbranche |
Leistungen | Strategische Beratung und Weiterentwicklung der Kommunikation, Text- und Redaktionsleistungen, Initiieren und Koordinieren von Design-/ Konzeptstudien, themen- und produktbezogene Pressearbeit zu Messen und Events, Tag der offenen Tür, Kundenzeitschrift Inform, kundenspezifische Erfolgsdokumentation |
Zeitraum | Seit 2002 |
Autos, Flugzeuge, Haushaltsgeräte, medizinische Geräte, Verpackungsfolien oder Handys – sie alle enthalten Hochleistungskunststoffe von Ticona. Deren Qualitäten und Potenziale, aber auch das breite Anwendungsspektrum der Fachwelt noch näherzubringen, ist seit 2002 zentrale Aufgabe der Pressearbeit von SWK, PR-Agentur in Frankfurt. Zusätzlich sollen auch Know-how und Ideenreichtum des zur Celanese-Gruppe gehörenden Unternehmens bekannter gemacht werden.
Die sehr sachlichen Inhalte informativ, mit fachlicher Präzision redaktionell aufzubereiten, war die erste Aufgabe für die Agentur. Im zweiten Schritt wurden gezielt Themen aus den Bereichen Automobil- und Flugzeugbau, Haushaltsgeräte, Elektro- und Elektronik- oder Sanitäranwendungen mediengerecht in Szene gesetzt.
Im Kontext der wichtigsten Branchenmesse K, die alle drei Jahre stattfindet, zündete schließlich 2004 die dritte Kommunikationsstufe erfolgreich: Bei Ticona wurden die übergeordneten Themenwelten zur Zukunft der Mobilität und des Wohnens, „Future Mobility“ sowie „Future Living“, aus der Taufe gehoben und mit Leben gefüllt. Die Full-Service-Agentur SWK initiierte dazu unter anderem Konzeptstudien mit einem Frankfurter Designer. Jedes Jahr kommen seitdem neue Highlights und spannende Herausforderungen hinzu, darunter z.B.:
- Kundenzeitschrift Ticona Inform
- Tag der offenen Tür
- E-Newsletter
- Ticona-Talks
Wesentliche Ziele der begleitenden Kommunikation der langjährigen Zusammenarbeit: neue Zielgruppen aus anderen Branchen jenseits der Kunststoffsparte zu erschließen sowie die deutsche, aber auch die internationale Fachpresse in Europa, den USA und in Asien zu erreichen. Und genau das belegt inzwischen eine eigens entwickelte Matrix zur Erfolgskontrolle.
Galerie Ticona
SWK macht PR für Delta Kunststoffe
Neuzugang im Bereich Kunststoffe bei SWK: Nach dem Spezial-Kunststoffhersteller Victrex Polymer Solutions setzt nun auch die Delta Kunststoffe AG auf die Kunststoffexpertise der Frankfurter... » weiterlesen
Touristik: SWK übernimmt DACH-PR für Kroatiens größte Hotelgruppe
Seit Anfang Februar verantwortet SWK den PR-Etat von Valamar Hotels & Resorts in den Märkten Deutschland, Österreich und Schweiz (DACH). Noch rechtzeitig vor der Touristik Messe ITB in Berlin... » weiterlesen
Druckfrisch: ZVEI-Jahresbericht 2011/2012
Unter dem Titel „Netz. Werk. Zukunft. Visionen schaffen – Impulse geben.“ zeigt der neue ZVEI-Jahresbericht Bandbreite und Leistungsstärke der Elektroindustrie. Gestaltung und Schlussredaktion des... » weiterlesen
SWK sucht Verstärkung
Sie sind Mediengestalter oder Grafiker mit Erfahrung in Print sowie der New-Media- und Online-Welt und suchen eine neue Herausforderung? Dann schauen Sie doch mal auf unsere Stellenausschreibung in... » weiterlesen
