Produkteinführung: Frei durchatmen mit Wrigley's Airwaves
Die News ist einmalig – aber nur ein einziges Mal! Und genau das war auch die kommunikative Herausforderung 1998 bei der Einführung von „Airwaves“, einem neuen Kaugummi von Wrigley.
Kunde | Wrigley GmbH, Unterhaching |
Branche | Lebensmittel, Kaugummi, Süßwaren |
Aufgabe | Erschließen spezieller Zielgruppen in einem sehr knappen Budget- und Zeitrahmen |
Strategie | Entwicklung eines Door-Openers: Airwaves-Themenboxen als Imagetransfer von der Dachmarke Wrigley auf das neue Produkt Airwaves |
Zielgruppe | Aktive, sportliche, junge und jung gebliebene Menschen, Individualisten, Lifestyle-orientierte Menschen |
Leistungen | Basispresseunterlagen, Konzeption und Umsetzung von drei Themenboxen |
Zeitraum | Oktober 1998 bis Oktober 1999 |
Erfolge | In etwa 80 Medienkooperationen in TV, Hörfunk und Print sowie 20 allgemeinen Beiträgen wird über die Airwaves-Box, den Kaugummi und Wrigley berichtet |
Airwaves garantiert freies Durchatmen – dank Eukalyptus und Menthol. 1998 war das eine echte Innovation. Aktive, sportliche, Lifestyle-orientierte junge und jung gebliebene Menschen sollten Hauptzielgruppe der Marken- und Produktkommunikation mit Endverbrauchern sein.
„Weg von der Assoziation Erkältung, die die Bestandteile Eukalyptus und Menthol hervorrufen!“, lautete die SWK-Empfehlung. Die Kommunikationsagentur erarbeitete stattdessen eine saisonunabhängige Positionierung und landete mit Open-Air- und Wellness-Box einen großen Coup. Denn die eigens konzipierten Themenboxen mit witzigen Give-aways dienten als Door-opener für PR-Aktivitäten und weckten bewusst Erinnerungen an die überdimensionierten Wrigley's Spearmint-Packungen einer Werbekampagne in den 70ern. Dadurch gelang es, nach Kommunikationsstandards wie Basispresseunterlagen und Einführungspresseinformation, spezielle Zielgruppen über die Medien anzusprechen.
Das Ergebnis: Die einzigartigen Airwaves-Boxen wurden im Rahmen von insgesamt 79 Medienkooperationen verlost – darunter MTV, Bravo und Mädchen, Super TV, Super Illu, Freizeit Revue oder Das Neue Blatt sowie über 60 Hörfunksender.
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